Статьи
Статья 1: Виды полиграфии в рекламе
Сейчас рынок диктует условия жесточайшего соперничества. Поэтому компаниям, производящим товары или услуги, для процветания требуется профессиональный подход к продвижению продукции. Большинство рекламных компаний предложат вам, сначала, использовать полиграфию – эффективный, дешевый способ привлечь взгляд потенциального потребителя. Рассмотрим особенности некоторых представителей этого типа рекламной продукции.
Рекламные листовки
Листовка – популярный прием воздействия на потенциальных клиентов, имеющий широкую область применения (распродажа, открытие нового офиса, приглашение на выставку). Листовка - финансово недорогая рекламная продукция - если разработана грамотно, и учтены представленные ниже принципы.
- Ключевая информация - в одной броской фразе. Шрифт – изящный, самый большой из всех выбранных. Важно сделать заметным основное предложение, так потенциальный потребитель обязательно увидит его и, даже если не возьмет листовку, успеет запомнить смысл рекламы.
- После прочтения ключевого предложения нужно сохранять интригу. Здесь помогут так называемые «завлекалочки» - словосочетания, написанные интересным, тоже крупным, но меньше первого, шрифтом.
- Требования к тексту рекламной листовки: максимально доступен, понятен даже детям, поскольку, помня про постоянную загруженность головы разными вещами, сразу постичь суть рекламной вести довольно сложно; короткие фразы – максимум 6 слов; известный психологический трюк – отсутствие отрицающих частиц в составе рекламы.
- Самый подходящий размер листовки – четверть формата А4. Иначе, буквы получаются чересчур маленькими, содержание – слишком коротким.
- Потребитель захочет оставить на длительный срок такую листовку, которая может быть ценна сама по себе. Например, она может содержать на обороте какой-либо купон, календарь, важные телефонные номера, информацию о достопримечательностях, карту города. Главное, чтобы дополнительные данные не «затмили» целиком основные.
Рекламные буклеты
Создание рекламных буклетов соперничает по востребованности с простыми листовками, имея при этом ряд преимуществ - предоставление более глубокой, структурированной информации о рекламной продукции, презентабельность, завершенность из-за большего объема. При изготовлении буклета подходят правила, применяемые к листовкам. Кроме того, большое число полос дает возможность включить в буклет три вещи:
- зрительный ряд;
- информационный блок;
- контактные данные.
Известны два способа фальцовки - механизированного процесса сгибания страницы - во время изготовления рекламных буклетов:
- гармошка (направление каждого последующего сгиба противоположно предыдущему);
- салфетка (перегибы направлены в одну сторону).
Возможно изготовление рекламных буклетов с тиснением, ламинированием, полным или частичным УФ-лакированием .
Рекламный проспект
Проспект имеет более имиджевый характер, чем буклет. Он всегда хорошо нарисован, сфальцован или сброшюрован, посвящен одному, реже нескольким схожим товарам, повествует о назначении, сфере использования, достоинствах, характеристиках товаров. Существуют еще престижные проспекты, рассказывающие об истории, достижениях кмопании, включают в себя фотографии руководителей.
Самый популярный формат рекламного проспекта – А4. Для привлечения интереса и формирования положительного отношения требуется, чтобы художественное оформление и исполнение рекламного проспекта было наивысшего качества. Немаловажно присутствие иллюстраций (фото, рисунки, схемы, таблицы, графики), делающих проспект наглядным. Текстовое сообщение должно давать наиболее полное представление обо всех преимуществах, которые получит покупатель продукции, описываемой в проспекте.
Источник: рекламная компания «ЛанА»
|
|